Eine bildliche Idee

Die Deutsche RealCorpGmbH ist ein Unternehmen der Immobilienbranche, das sich sich auf die Durchführung von sogenannten "Sale-and-Lease-Back"-Transaktionen spezialisiert hat. Der Hintergrund ist, daß für ein produzierendes Unternehmen, das selbst Eigentümer seiner Fabriken ist, viel Kapital in diesen Immobilien gebunden ist. Darüber hinaus müssen auf dem internationalen Parkett diverse Nachteile für diesen Immobilienbesitz in Kauf genommen werden. Für diese sehr komplexen ökonomischen Zusammenhänge sind die Dienstlungen, die unser Kunde anbietet, von großer Bedeutung. Im Briefinggespräch konnte als hervorzuhebender Kerngedanke die Kapitalbindung in produktionsnotwendigen Immobilien lokalisiert werden. Sprich: Große Teile des Unternehmensvermögens bestehen aus Fabriken und sind nicht aktivierbar. Wo für das vom Kunden entwickelte Modell des Sale-and-Lease-Back eine vorteilhafte Lösung anbietet.

Für die Erstellung der Website ging es darum eine Schlüsselvisualisierung für diesen Zusammenhang, bzw. einen treffsicheren Einstieg in dieses Thema zu finden.

Die als Einstieg zu machende Mitteilung war: Die Fabrik ist ein Wert, auch wenn wir bislang davon ausgegangen sind, daß es sich um einen erstarrten Wert handelt, der nicht weiter nutzbar gemacht werden kann. Wichtig war, daß der allgemeine Charakter der Aussage in Bezug auf betriebsnotwendige Immobilien zum Ausdruck kommt. Es also ein Symbol für die Immobilien als auch für den Wert geben sollte.

Wir stellten dem Kunden drei Ansätze zur Diskussion: Der erste Gedanke, einen gealterten Stein als Symbol zu verwenden wurde als zu sehr vom Thema empfunden. Der zweite Gedanke, ein aus einem stark angelaufenen Silber herauspolierter Umriss einer Fabrik – Sinnblid für das Erkennen von Werten – wurde am Ende zugunsten der Idee der Verwendung goldener Bauklötze verworfen. Diese bieten auch einen konstruktiven Gedanken. Bauklötze bergen in sich immer die Möglichkeit, neu strukturiert und anders verwendet zu werden.

www.deutsche-realcorp.com

Visualisierung 1: Geäderter Stein

Visualisierung 2: Fabrik aus angelaufenem Silber poliert

Visualisierung 3: Fabrik ausgoldenen Bauklötzen